インドの広告に見る、メッセージの「強度」　"Himani: Man Made Machines"

Himani: Man Made Machines

筋肉痛の塗り薬を訴求するCMですが、
今のインドが持つ、（いささか）熱げな、みなぎったパワーが感じられます。

インドの広告で思い出すのは、カンヌ2008のダイレクトでグランプリを受賞した、
THE TIMES OF INDIA NEWSPAPER「LEAD INDIA」キャンペーン。

自分たちの社会を変えるのは一人一人の行動なんだ、ということをTV、新聞、バイラルまで使って呼びかけた
このキャンペーンは、とてもポジティブで感動的な事例だと思います。

やはりポジティブなメッセージやパワーというのは、男女も年齢も国も超えて普遍的に伝わってくるものです。
それも少し振り切った、強いパワーが真ん中にみなぎってる感じのメッセージは。

日本は成長期終えているのだから、こんなメッセージは時代にそぐわないよ、と言い切るのは簡単かもしれません。
でも、例えば地球環境のテーマにおける、今日見られる広告は、どうもいい子いい子している感か、
記号化されたファッションの感覚が強く、本当はどうしたいの？という真ん中のメッセージが見えにくい気がしています。

そういったテーマこそ「シンプルで強く」「なんとかしていこう」というポジティブなメッセージ力が問われる、と
思いますし、パワフルなメッセージを持つこれらの広告から、気づけることは多いのではないか、と思っています。